云桧兮想不起来自己昨晚是怎么回到家的，也想不起来是怎么脱掉了衣服。

    上午九点十分，她在床上醒来，什么也没穿。

    她记得，昨晚她去参加了曲雪莉的婚礼。

    作为伴娘的她，在敬酒环节被人灌了不少酒，好像后来又跌进了泳池里。

    再后来，她就什么都不记得了。

    此刻，她的头疼得厉害，太阳穴咚咚地跳着。

    走进洗手间，里面一片狼藉。

    换下的伴娘礼服、内衣内裤散落一地，一件带有【新郎】字样胸花的男士西装外套格外扎眼，零散的耳坠、项链、发卡随意被丢在洗手台上。

    她把脏衣服捡起来，扔进洗衣篮，打开淋浴花洒，温热的水从发丝顺流至脚趾间，通体的清爽，橙香的沐浴露，让她涣散的意识逐渐聚焦清醒，她想起今天还有非常重要的事情。

    ——去梅溪集团提案！十点钟！

    她加快了洗漱速度，吹干头发，快速套上一件连体裤。

    九点三十二分，她抓起电脑包正要出门，收到了苏家琦发来的信息：

    【云姐，我和沈哥现在出发去梅溪，地址发给你。*定位*】

    【好，我现在路上了。】云桧兮语音回复。

    早餐肯定是来不及了，一边下楼一边下单网约车。

    幸好已经过了上班早高峰，很快有车接单。

    坐在车里，云桧兮感觉自己的心脏和头在相互比赛蹦迪，蹦得她头都快炸开了。

    她忍住难受拿出化妆包，简单地给自己撸个淡妆，同时也努力让自己回想方案的内容。

    -

    九点五十六分，一名身穿粉色标准衬衣领黑色无袖修身连体裤，扎低马尾，五官精致，举止利落优雅的女子，手提着轻便的米白色时尚电脑包，迈着轻盈步伐走进梅溪集团的大会议室。

    她白皙的脸颊上泛着微红，神色稍有急切却不失端庄灵秀。

    看到云桧兮的出现，原本轻微嘈杂的会议室悄然俱寂，直到苏家琦招呼云桧兮在他旁边的空位坐下。

    少顷，会议室里才又恢复交头接耳，低声窃语。

    云桧兮环顾一周，大约二三十个人，几乎坐满了整个房间。

    一名清瘦高挑的年轻男子正在协助沈宏将方案投屏至屏幕，云桧兮认出他就是梅溪集团品牌事业部策划陈远。

    此前梅溪集团没有告知云桧兮他们参会人数。

    一般项目的首次提案只有几个主要负责人参与。

    今天这气势，让云桧兮心头闪过一丝不安。

    十点整，一名约三十岁的男子不疾不徐地走进会议室。

    他身材颈长，五官轮廓分明，沉稳深邃；穿着黑底白细条纹衬衣，黑色亚麻裤；健康的小麦子皮肤，为他的儒雅气质增添了几分神秘感。

    他一出现，低语喧哗又复寂然无声，比几分钟之前更多了份严肃。

    看到来者，云桧兮心跳扑通扑通如同战鼓，脸上的潮热迅速漫延至全身，内心一惊：竟是他！

    陈远最先站起来，朗声说道，“今天的会议由我们品牌事业部新来的总监主持。欢迎宴山亭总监！”

    陈远带头鼓掌，众人站起，纷纷附和。

    陈远是梅溪集团和华尚广告的对接人。在接手梅溪项目的这半个月里，梅溪项目的相关资料、推广诉求等，都是由陈远负责传达，所以云桧兮对他还算熟悉。

    宴山亭先是双手抱拳向大家致意，看到云桧兮似有停顿，随后示意众人坐下。

    一落座，云桧兮不小心碰倒了桌面的纯净水瓶，数人的目光循声而来，她面带笑容回应，内心却微微波动，暗暗深吸了一口气，强行让自己平复心绪，才低头从包里拿出笔记本和电脑，将手机设为静音。

    “都是自己人，客套话就不多说。以后梅溪还要多仰仗各位共同努力。”宴山亭环视一圈众人，目光似是不经意间，停留在云桧兮身上：“这几位是华尚广告的精英吧？”

    沈宏稳稳站起，“晏总，在座的各位，大家好！我简单给大家介绍一下，我是华尚广告策划总监沈宏，这位是创意文案云桧兮，旁边这位是创意美术苏家琦。项目组还有一位AE（客服对接）钟晓岚，她今天有点事情，没有一起过来。”沈宏一一向宴山亭介绍团队成员。

    “会后大家一起组个工作群吧。”宴山亭修长的手指，轻敲了一下反扣于桌面的手机。

    “工作群一直都有的，我现在马上把您拉进群。”陈远立即拿起手机操作。

    “那现在请华尚开始。”宴山亭做了个请的手势，沈宏打开方案讲解。

    梅溪鞋业集团成立于1990年，曾是国内知名的女鞋之王，高峰期时拥有将近万家门店，商超专柜、街边店、旗舰专卖店都能看到梅溪的身影。

    进入2010年后，网购盛行，让梅溪鞋业引以为傲的门店优势反而成为了累赘，营业额直线下降，商品库存剧增，虽然也试图打入电商市场，但是目前看来不太成功。

    现在的梅溪鞋业集团，全国内大概仅剩3000多家女鞋门店，以及1000多家运动服饰店，关店还在持续中，仅仅去年就被爆出关停了550多家门店。

    华尚广告这次接手的是即将推出的秋季新款女鞋系列的推广。

    方案主创是云桧兮，对这个方案的提交，她心里一直没底。

    首先是对方之前给到的项目资料非常少，他们拿到的brief（简报）很简单，甚至有很多模糊不清、模棱两可的内容。

    其次，这是云桧兮第一次做服装行业的创意推广方案，手上可参考的案例不多，对行业的了解也不够深。

    原定提案的时间是两天后，昨晚八点多钟她突然接到钟晓岚的电话，说是提案被提前到今天早上。

    无法从婚礼上抽身的她，将自己写的方案框架发给沈宏，由沈宏进一步完善。

    至于最后的方案成稿，她还没来得及看。

    “云小姐，有补充的内容吗？”有磁性的声音，像重力的吸引，将云桧兮漂移的思绪拉回现场。

    宿醉真是该死，她暗恼自己。

    此刻，沈宏已经把提案讲解完。

    宴山亭的视线停在云桧兮身上，他突然点名，带动了会议室里所有眼睛的方向和焦点。

    云桧兮抬眸，和他的视线隔空交汇，刚尽力压抑的情绪再次起了微微波澜，从脸颊到耳根持续发烫，心脏咚咚咚加速跳动，思维顿时卡住了，她收回视线，低头拨弄手里的笔。

    客群目标、主题定位、创意概念、目标分解……专业词语在她脑海里刷刷翻过。

    缓了几秒，她端正坐姿，不疾不徐地说道：“广告的本质是洞察人性。戳中人性的弱点，广告就成功了大半。所谓人性不外乎小孩怕笨，老人怕死，男人怕萎，女人爱美。”

    听到云桧兮的话，严肃的会议氛围瞬间松弛，众人哄堂大笑。

    云桧兮顿了顿，继续说：“所以，今天这个方案，我们在延续梅溪一贯的品牌形象的同时，把女性追求美的天性融入其中，通过创意短视频来引发市场的高度关注。”

    “在发布渠道上，我们建议侧重选择更有亲和力，能够代表现代女性个性的自媒体大V。同时，也通过线下与消费者的多个创意互动活动，拉近梅溪与消费者的距离，为新产品的推广创造良好的舆论氛围。”云桧兮一口气说了一长串。

    宴山亭手中的激光笔红点停留在主题上，若有所思说道：“渠道方面我也比较认同，只是主题方向，我认为有待斟酌。”

    他放下激光笔，继续说，“和我们的竞争对手伊莲娜，在市场上的形象还需有更明显的差异化。现在国内的传播环境太琐碎了，每一个可能的细缝，都被商家拿所谓的内容去填补，导致大家对广告厌烦疲劳。我们只有出奇制胜才能有机会突破。”

    他话音刚落，云桧兮接着说：“对于品牌推广来说，叙事方式，切入方式，细节和执行等等都和广告能否成功，能否有效拉动实际消费有密切的关联。”

    云桧兮缓了一下，又打开矿泉水，喝了一小口。

    “换一句话说，消费者对产品能否买单，在于品牌是否能够占领消费者心智，广告能否撩动观看者的情绪，所以某种程度上，执行也可以行成差异化。”

    她的头疼得快炸裂了，声音开始略带哽咽，明明没有觉得委屈，只是想据理力争一下，嗓门一高，声音快变成了哭腔，她努力控制情绪。

    此刻，众人感觉到空气不断下沉，众人脸上的笑容早已烟消云散，没有人敢出声，连偶尔掩饰不住的咳嗽声也被刻意压制。

    “梅溪的主要消费客群是女性，但是围绕女性的产品，美不一定就是唯一的主题。”

    宴山亭语调平稳，在云桧兮身上的视线不曾离开。

    “您说得对，美不是唯一的主题。但美也是最容易能打动女性消费者心智的切入口。特别是对于有一定知识水平和工作能力的职业女性来说，商品颜值、包装设计、广告审美，都可能直接决定她最终是否会买单。”

    云桧兮微微仰头，使劲眨了眨眼，清清嗓子。

    ……

    会议室静得一根针掉在地上都能听到，众人正襟危坐，面面相觑，内心戏也满满写在脸上——

    一部分人：噢噢噢噢，好戏上场，这是双方棋逢对手，巅峰对决呀，请务必继续，千万不要停！

    一部分人：这里面知识点也太多了吧，语速放慢点，记笔记都跟不上了……

    一部分人：明明这两人说的都是字正腔圆的中文，为什么我没听懂？谁来解释一下双方到底说了什么……

    沈宏一看现场氛围不对劲，急忙打圆场：“……晏总，今天这个方案只是初步的提案。这样，我们团队回去再琢磨一下，结合您今天的意见，争取下次拿出一个更成熟的方案来。”

    “各位，我想大家都非常清楚梅溪目前的困境，”宴山亭将视线转向沈宏身上，最后说道：“我希望贵司能与我们共同扛过这个难关，还请华尚的精英们务必全力以赴。”